5月6日，云（yún）南云垦茶业集团（tuán）公司（sī）总（zǒng）经理岳总一行到访（fǎng）昆明开云网页版和麦肯企业管理咨询有限公司，就茶旅融（róng）合的话（huà）题和开云网页版和麦肯咨询团队进（jìn）行了探讨。

 中国是茶的起源地，是老百姓（xìng）开（kāi）门七件事“柴（chái）米油盐（yán）酱醋茶”的重要（yào）内容，是人民生活的重要组成（chéng）部分。作为云南省（shěng）唯（wéi）一一家茶叶领域国有企业，岳总介绍了云（yún）南农垦茶（chá）叶集团的发展历（lì）程、担负的责任以及面临的挑战。云南（nán）茶业集（jí）团拥有（yǒu）普洱茶、滇红、绿茶等一（yī）系列茶的品类（lèi），产业链条完（wán）整。现（xiàn）阶段面临（lín）传统市场已趋于成熟和（hé）饱（bǎo）和，在（zài）聚焦主（zhǔ）业（yè）的基础上，需要寻求新的突破点，实现国企担当（dāng）。

 在新的经济（jì）形势下，多次元文化并存（cún）的社会环境下（xià），如何在（zài）茶行业突（tū）出重（chóng）围，保存量，求增（zēng）量是值得深入研究和思考（kǎo）的问题（tí）。而旅游业是国民经（jīng）济中融合力、催（cuī）化力最强的（de）产业之一，可以有效推动传统产业的延伸与融合。依托（tuō）“茶（chá）产业+旅游”的综合发展模（mó）式，通过旅游的带动（dòng），进一（yī）步拓展茶产业链（liàn）条所（suǒ）涉（shè）及行（háng）业，进而提（tí）升企业的（de）整体社（shè）会、经济效（xiào）益。云南作为旅游大省，强省，实（shí）现（xiàn）茶旅融合具有了得天（tiān）独厚的先天优势。开云网页版和麦肯咨询的朱章总经理从三个方（fāng）面：”云（yún）茶痛（tòng）点（diǎn）分（fèn）析；万亿旅游大市场分析及（jí）市场契入点；如何让（ràng）旅（lǚ）游融（róng）入千亿（yì）云茶大（dà）空间”和云垦茶业集团（tuán）展开茶旅融（róng）合发（fā）展之道的讨论。

1、云茶痛点分析

      中国作为（wéi）茶叶原产（chǎn）国，在（zài）历（lì）史过程中（zhōng）形成了独特的碎化且稳定的产业结构，自 2000 年以（yǐ）来，中国茶（chá）产业进入了（le）快速扩张（zhāng）期，通（tōng）过（guò）茶园面积（jī）的快速扩（kuò）张（zhāng），实现产值的快（kuài）速增长。从 2015 年开始，我国茶产（chǎn）业进（jìn）入到了（le）提质增效期（qī），以市场为导向（xiàng）的（de）产品链不断扩展，茶叶的研发（fā）成果快速应用于茶产品的开（kāi）发，茶类结构实（shí）现进一步调整。通过近 20 年（nián）的发展，中国茶产业实现了（le）产（chǎn）量稳步提升、标准逐步完善、品（pǐn）类日（rì）益丰富，但产（chǎn）能过（guò）剩和供需失衡问题也进一步加剧，给（gěi）茶产（chǎn）业（yè）投资（zī）与资（zī）源配置带来了现实的挑（tiāo）战与机遇（yù）。

 

2、万亿（yì）旅游大市场分析及市场契入点

 以2023年劳动（dòng）节（jiē）假（jiǎ）日旅游（yóu）市场表（biǎo）现分析，旅（lǚ）游市场（chǎng）继（jì）续春（chūn）节以来（lái）“高（gāo）开稳走（zǒu）、加速回暖”的态（tài）势（shì），按可比口（kǒu）径，出游人次（cì）和旅游收（shōu）入首次超过（guò）2019年同（tóng）期（qī）数据（jù），旅游业（yè）迎来了从市场复苏到高质（zhì）量（liàng）发展的战略转折点。国内旅（lǚ）游出游（yóu）2.74亿人次，同（tóng）比增长超70%；实现旅（lǚ）游收入逾（yú）1480亿元，恢复至2019年（nián）同（tóng）期的100.66%。

 云南省继春节黄（huáng）金周后再（zài）次展示旅游大省和（hé）旅游强省形象，2023年五一（yī）劳动节期间，共接待游客（kè）3501.3万人（rén）次，实现旅游收（shōu）入349.6亿元，按（àn）可比（bǐ）口径同比分别增长（zhǎng）190.8%和（hé）193.7%，比2019年（nián）“五一”分别增长（zhǎng）134.8%和（hé）130.4%。日（rì）均接待量突破700万（wàn）人（rén）次，是历年来“五一”假日旅游（yóu）市（shì）场最高。省外入滇（diān）游（yóu）客达1698.8万人次，占市场总（zǒng）量（liàng）的48.5%，同比提高近（jìn）20个（gè）百（bǎi）分点，其中贵州、重庆、四川等相（xiàng）邻省份占省（shěng）外旅游市场（chǎng）总量的（de）41.4%，跨省游市（shì）场（chǎng）快速恢复。16个州市假日旅游市场同比（bǐ）均保持3位数的增长，游（yóu）客量均较2022年同期（qī）翻了一番。疫情（qíng）后的（de）云南旅游（yóu）快速恢（huī）复，行（háng）稳致远，大有可（kě）为。

3、如何让旅（lǚ）游（yóu）融入（rù）千（qiān）亿云茶（chá）大空间

 开云网页版和麦肯咨询根据中（zhōng）国茶叶（yè）流通协会（huì）相关数（shù）据的（de）收集整理，在2018 年全国干毛茶总（zǒng）产（chǎn）值（zhí）首次突（tū）破 2000亿（yì）元（yuán）大关，达到 2157.3 亿元（yuán），比上年（nián）增加（jiā） 207.7 亿元（yuán），增幅达（dá）到了10.65%；茶叶大众消费价格持续上升（shēng）。市场内销额达到 2661 亿（yì）元，销售均价为 139.3 元/公斤，同（tóng）比增长 5.2%。

 对于这个千亿（yì）级别的（de）产业（yè），茶旅融合，是强强联（lián）合。是以旅游为抓手，使茶产（chǎn）业与其他产业进行融合。在茶（chá）+旅游的（de）基础上（shàng），与文创、康养、食品（pǐn）、教育等进行融合。茶产业不仅仅依赖（lài）茶叶（yè）生产销售的收入（rù），而是将茶产业嵌入泛（fàn）旅游产业的整个链条，提升茶产业的附加值。但从（cóng）旅游运营的（de）角度看，目前国内的茶（chá）旅融合发（fā）展，还存在许多瓶颈问题（tí）亟需解决，还需要继续在产业结构、产（chǎn）品设计、运营模式等方面，思考突破的路径。

 

  以茶为媒，以旅（lǚ）兴茶（chá），茶旅融合即丰富了旅游业态，又拉动（dòng）了茶（chá）产业经（jīng）济，乘势而为，加快完善产业发展要素，开云网页版和麦肯咨询将（jiāng）携手茶企共同打造云（yún）南茶旅（lǚ）融合新世界。

 云南云垦茶业（yè）集团是云南农垦集（jí）团旗下全（quán）资产（chǎn）业集团公司，2017年（nián），按照（zhào）“集团公司—产业集（jí）团—专业公（gōng）司”的模（mó）式，云垦茶业集团应运（yùn）而（ér）生。云垦茶业集团致力于“云茶”产业打造，是（shì）集种（zhǒng）植栽培、生产加工、销售和（hé）文化推广为一体的大型茶业企业。旗下包括云南农垦（kěn）集团勐海八角亭（tíng）茶业（yè）有限公（gōng）司、云南嘉木茶业（yè）有限（xiàn）公司、云南普洱国资（zī）有机茶业有限公司和（hé）云南农垦集团江城茶业有限公司等多家企业，拥有“八角亭”和（hé）“嘉（jiā）木（mù）”两个品（pǐn）牌。